城市文化设计师王成福：让每一座城，开口说话

当代城市如何与自身文化根系建立新的连接？王成福的答案直接而清晰：让每一座城，开口说话。

作为一名城市文化设计师，王成福长期从事城市品牌与文旅项目的策划与设计工作。他的工作核心，是为不同城市提炼文化表达方式，并将其转化为可被感知与传播的城市IP体系。在这一过程中，传统文化始终是他重要的灵感来源之一。早年对书法篆刻等传统技艺的学习，使他形成了一种从历史文脉中提炼结构与意象的习惯，这种经验在他后来的城市设计实践中不断被转化和使用。

“城市文化设计师”这个称谓听起来有些抽象，但王成福的工作成果却是具体的：天坛的文创体系、成都的城市IP矩阵、天津西井峪村的品牌重塑、张家界的文化叙事升级……每一座城市在他手中，都经历了一次从“地理存在”到“文化生命体”的蜕变。

一、解码：从故纸堆里，打捞活着的基因

王成福接手每一个城市项目，做的第一件事往往不是画图，而是“考古”。

为天坛做文创时，他带着团队花了整整六十天，对天坛传文化DNF进行调查，并最终从浩繁的分析结果中，提炼出两个核心符号：“祈福”与“敬天”。这两个词，成为整个天坛文创体系的灵魂。

为成都做城市IP时，他没有直奔大熊猫这个现成的符号，而是先去了金沙遗址，并将神鸟与大熊猫进行了一次大胆的“碰撞”，创造了“雪山神鸟”这一全新IP。

在天津西井峪村，他直接将当地岩墙的剖面形状融入标志字体与导视系统，甚至将导视文字直接刻在墙体石面上。整个设计只遵循一个原则：“石头村的一切，都与石头有关。”这个项目在2019年斩获德国iF设计奖，成为全球首个获此殊荣的乡村品牌，带动当地游客量的大涨。

这种“文化基因解码”是王成福的日常工作。在他看来，文化不是博物馆里供人瞻仰的标本，而是依然活在当代人血脉中的DNA。设计师的任务，不是给历史做防腐处理，而是将这些沉睡的基因唤醒，让它们在当代语境中重新呼吸、生长。

“用传统，开启新的传统。”这是他做事一直遵循的一个原则。

二、转译：让城市学会说“当代话”

解码之后，更关键的一步是“转译”。王成福认为，许多城市文化项目之所以失败，不是因为资源不够，而是可以打造更好的与当代人对话的语境。

在张家界案例中，这座拥有三千多座石英砂岩柱峰的世界自然遗产，每年吸引数千万游客，但王成福看到的，不只是流量和数字。“大多数人来到这里，拍几张照片就走了，没带走张家界的故事，也没有留下内心的印记。”

对此，他希望为张家界重新“翻译”属于自己的文化语言。他没有停留在“阿凡达取景地”这一个标签上，而是从当地的土家族文化和湘西秘境传说中，提炼出“仙侠”与“秘境”两大关键词。他主导设计的全新视觉体系，将土家族的织锦纹样、吊脚楼的建筑元素与现代极简美学融合，形成了一套古老又年轻的视觉语言。

更重要的是，他在张家界的传播策略中植入了一个核心概念：“情绪出口”。他观察到，现代都市人的生活被KPI、社交焦虑和信息过载填满，大家需要的不是又一个“必去景点”，而是一个可以让自己“喘口气”的地方。张家界的悬崖、云雾、峡谷，天然具备这种“超越日常”的气质。于是，他在景区内设置了专供发呆、冥想、写生的“情绪角落”，推动了一系列与生活方式结合的跨界合作。社交媒体上，张家界的标签从“必去景点”变成了“治愈之地”。年轻游客不再只是匆匆打卡，而是愿意花更多时间在山里行走、停留、记录。

“风景不会说话，但文化可以。”王成福说，“我们要做的，就是替这座山，讲出人们想听的那句话。”

三、落地：设计的终点，永远是“人”

从北京的天坛，到成都的金沙，再到张家界的奇峰，王成福的每一个项目，表面上处理的是不同的文化素材和地理风貌，但底层逻辑始终如一：用设计实现人与城市之间的有效沟通。

这种沟通，需要两种能力：向上，能从浩瀚的历史中提炼出最精粹的文化基因；向下，能将抽象的基因“翻译”成当代人可以感知、体验、消费的具体形态。前者考验的是学养与见识，后者考验的是对“人”的理解与共情。

王成福提出过一个“三层次”设计理念：感官扎眼，风格入脑，文化走心。他认为一个好的城市文化设计，首先要能在视觉上抓住人，让人愿意停下来看一看；其次要有独特的风格和故事，让人看完之后还能想一想；最终，要能触及人内心深处的情感或文化认同，让人产生真正的共鸣与归属感。

这种理念，贯穿于他的每一个项目中。在天坛，他用现代科技让古老的祭天仪式变得可触摸；在成都，他用“碰撞主义”让大熊猫与太阳神鸟产生了奇妙的化学反应；在张家界，他用“情绪出口”的概念让一座自然风景区拥有了精神层面的吸引力。

他经常说：“我媚年轻人。”但这句话的背后，不是讨好，而是尊重。他尊重每一代人的审美偏好与情感需求，并努力用自己的设计，为他们提供有价值的文化体验。

四、长征：日拱一卒，久久为功

作为经历了行业二十余年发展的设计师，王成福信奉“日拱一卒”。他不相信一蹴而就，无论是需要数代接力的城市文化工程，还是一个新兴文旅品牌的培育，他都抱着长期主义的心态。

“自己如果做不完，就交给下一代继续做。”他说这话时，语气平静，像是在说一件理所当然的事。

一端是传统，是文化的根脉与源头；一端是当代，是设计的落地与实践。王成福站在中间，像一个摆渡人，将古老的文明渡向现代的彼岸，也将当代人的情感需求，渡回文化的深处。

从故纸堆到三千奇峰，从天坛祭坛到土家山寨，王成福的每一次出发，都在回答同一个问题：如何让一座城市，不仅是地理的存在，更是人心的归处。

这或许正是“城市文化设计师”这个身份的真正含义：不是给城市化妆，而是让城市开口说话。说的不是官方的套话，而是每一个生活在那里的人，心中想说却说不出的那句话。